说起网上最火的网红,你一定能想到李子柒!


不仅中国人喜欢她,就连外国人也抵挡不住她的魅力,她的视频评论量和转发量都高达十几万,点赞量更是直逼上百万!


近日,李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司的股权又有了新的变动,获得了一家互联网巨头投资。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


字节跳动投资李子柒


7月2日,天眼查发现,杭州微念新增了包括量子跃动在内的4名股东,部分老股东的持股比例也有所变更,同时注册资本从704万元增家到了717万元。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


其中,量子悦动持有杭州微念约1.48%的股权,认缴出资额约10.64万元,成为杭州微念的第十五大股东。


北京量子跃动公司是字节跳动的全资子公司,而杭州微念成立于2013年2月,法定代表人为刘同明,经营范围众多,主要是在互联网经纪、电商带货、品牌挖掘上。


杭州微念的刘同明最大的成功,莫过于挖掘了李子柒这个品牌。


2015年,短视频平台初露头角,李子柒在表弟的建议下开通了自己的短视频号,分享自己的田园生活。


李子柒的定位十分特殊,在拍摄内容上,李子柒选择了最熟悉的“农村生活”。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服,到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……


因为精美的构图和悠闲的生活节奏,李子柒的视频更像是一部田园纪录片,受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频,他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国,甚至爱上了中国文化。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


2016年,刘同明看到了李子柒的视频,认为这是一个可以挖掘的符号,于是主动找到李子柒,双方签订合作协议。公司为李子柒提供微博资源推广服务,李子柒将精力全部投入到了内容创作之中。


都市的青年白领,看惯了城市里的高楼大厦,背负着巨大的生活压力,难免回想起曾经无忧无虑的农村生活,而李子柒的田园风格视频,让这些城市青年眼前一亮,仿佛看到了世外桃源!


李子柒的人气,也随着她的视频播放量一起暴增,一跃成为一线最火的网红!


2017年7月,李子柒与杭州微念更换合作模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,杭州微念持股51%,李子柒本人持股49%。


数据显示,李子柒全球粉丝数量已经达到过亿人次;2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。


央视官方对李子柒的评价是:没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


值得一提的是,从2019年开始,李子柒就转入电商带货中,选择带的货也极为特殊——柳州螺蛳粉。在李子柒宣传下,2020年柳州螺蛳粉成为了网红食品,仅李子柒一人就卖出去5亿元的螺蛳粉。


杭州微念与李子柒的成功,也使得众多的资本机构想分一杯羹,纷纷投资杭州微念。


除了这一次投资的字节跳动之外,微念身后还有华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业、广东省粤科财政,间接投资的还有绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。


在国内网红背后投资的资本结构上,没有哪一家能够拥如此豪华的阵容了!

投资李子柒!抖音电商要有大动作


抖音电商才是目标


虽然杭州微念旗下仍有许多IP,但是字节跳动显然只看中李子柒这一个。


字节跳动入股后,李子柒能够为字节跳动带来什么呢?

投资李子柒!抖音电商要有大动作


李子柒这个IP背后有两个关键点,一个是极具特色的优质内容创作,另一个则是电商带货。


字节跳动旗下的视频平台分别是抖音和西瓜视频。


对于西瓜视频来说,优质内容是必须的,只有用优质内容吸引用户,未来才有长远的发展。


尤其是现在,不仅面临着爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台的竞争,更面临着新兴的B站等平台的冲击,西瓜视频急需李子柒的视频内容来吸引用户。


并且,西瓜视频此前曾经将“老四赶海”的播放权独揽,在西瓜视频独播,吸引其粉丝。类似的方法如果用在李子柒上,那效果不言而喻,拥有上亿粉丝的李子柒,无疑能够为西瓜视频带来巨大的流量。


西瓜视频现在的地位,不仅比不上腾讯优酷爱奇艺等传统平台,更远远落后于B站这样的新兴视频平台,依靠李子柒这一IP来实现弯道超车,是当下最有利的选择。


对于抖音来说,李子柒的作用更是巨大的。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


抖音平台现在的流量已然十分庞大,手握6亿的日活用户,如何将这些庞大的流量变现成为收益,是抖音必须考虑的问题。


而抖音选择的方式,则是抖音电商!


2020年6月18日,字节跳动宣布成立电商以及业务部门,标志着抖音电商的故事正式拉开序章。


抖音成立后,在短短半年的时间内,字节跳动的电商GMV就达到了5000亿元,直接超过快手的4000亿元。


进入2021年后,电商领域的头部效应愈发明显,尤其是李佳琪、薇娅、罗永浩等IP的头部带货达人带货效应激增。


电商直播带货,对于抖音来说,只要复制一下当下成功的模式,在庞大的流量加持下自然会有强大的收益,此时选择头部IP的紧迫性就体现出来了!


李佳琪所属的公司是美One网络科技公司,据悉已经准备赴美上市;薇娅的公司属于自己控股;现在留给字节跳动投资的,仅有李子柒这个头部IP了!

投资李子柒!抖音电商要有大动作


抖音电商需要李子柒这个品牌来为自己增加GMV,尤其作为2020年6月份刚刚成立的电商部门而言,必须尽快把流量转换,实现后发居上,,奋力直追阿里巴巴等企业。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


抖音电商迎来创业潮


虽然现在的电商环境已经不是十年前的电商环境了,但是万变不离其宗,电商的发展离不开商家、流量、消费者。


回想一下曾经的阿里巴巴,也是依靠补贴优惠等多种方式,吸引商家和消费者到淘宝平台进行交易,那是淘宝电商的黄金时代,许多人都在那波浪潮中赚到了钱。


现在的字节跳动有点像曾经的淘宝,李子柒仅仅是一个头部效应,真正需要转化的,依然是巨大的抖音用户。


抖音电商成立仅仅一年,抖音小店的开通也不久,总体上来说,抖音入驻的商家、企业、带货人都不多,仍处于发展初期。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


身处电商行业的人也许更能直观的发现,淘宝、京东、拼多多等电商平台上的带货成本并不低,开店成本更是与日俱增,推广、引流、曝光等都需要入驻的商家源源不断的付出成本。


高昂的成本之下,在这些平台创业的商家和带货主播并不一定能赚到多少,更多的则是赔钱,呈现出两极分化的局面。


唯一不断增长的,则是阿里巴巴的营业收入,每年都在创下新高!


电商巨头瓜分完市场后,早已从当初那个求着商家入驻的小平台,变成了手握庞大流量向供应商、商家收取大量入驻费用的巨无霸平台!


而抖音却不一样,初入电商领域,抖音电商必须要对商家进行一定的优惠、给用户一定的补贴,才能吸引到更多的商家和消费者。


低价倾销抢市场,这在电商领域也是已经成功的经验,只要复制一下,抖音也能玩的风生水起!


对于广大的创业者而言,这也是难得一遇的机会。


平台早期的优惠和补贴,能够较大的降低创业者开抖音小店的成本,提高交易量,相对淘宝、天猫、京东等平台,初创者更有成功的机会。

投资李子柒!抖音电商要有大动作


所以,抖音的这利用李子柒的头部IP与电商业务合作,必然会给抖音电商带来一波创业潮,入驻的商家、带货人、主播等将会成倍的增加,抖音电商的生态也将会在这一两天内构建起来。


毕竟网红李子柒都去抖音带货了,普通创业者又怎能不加入呢?